Resumen

Herbert A. Simon desarrolló la idea de racionalidad limitada desde sus primeros trabajos (Simon1947, 1955a, 1957), que se considera la base de la economía del comportamiento moderna . La economía del comportamiento contrasta con la economía más convencional en que no asume la racionalidad de la información completa por parte de los agentes económicos en su comportamiento. En este sentido, se basa en conocimientos sobre el comportamiento humano de otras disciplinas de las ciencias sociales como la psicología y la sociología, entre otras. Sin lugar a dudas, se pueden encontrar economistas anteriores que sostenían que la gente está motivada por algo más que una mera maximización egoísta. De hecho, desde los inicios de la economía con Aristóteles, quien puso las consideraciones económicas en un contexto de filosofía moral y conducta adecuada, a través del padre de la economía política, Adam Smith en su Teoría de los sentimientos morales (1759), a economistas institucionales posteriores como Thorstein Veblen (1899) y Karl Polanyi (1944) que veían la conducta económica de las personas como incrustada en contextos sociales y políticos más amplios. Sin embargo, fue Simon quien acuñó ambos términos y estableció la economía del comportamiento moderna.

Las iniciativas de Simon llevaron a una oleada de actividad e investigación durante las siguientes décadas, muchas de las cuales se hicieron más influyentes en las escuelas de negocios y los programas de gestión a medida que la revolución de las expectativas racionales conquistó la mayor parte de la economía durante las décadas de 1970 y 1980. Asumir una racionalidad limitada por parte de los agentes económicos lo llevó al concepto de satisfacción , que si bien las personas no maximizan, se esfuerzan por lograr los objetivos establecidos dentro de las limitaciones. Esto se aceptó en las escuelas de negocios, ya que a los gerentes se les enseñó a lograr niveles de ganancias aceptables para los propietarios.

También surgió de su descubrimiento de la racionalidad limitada su interés en investigar más profundamente cómo las personas piensan y comprenden como parte de su toma de decisiones. Esto lo llevó a considerar cómo se podría estudiar esto mediante el uso de computadoras. Esto lo llevó a convertirse en uno de los fundadores del campo de la inteligencia artificial (Simon1969), y Simon en general es considerado como uno de los primeros líderes de la informática en general. Pero fue su preocupación por las implicaciones de la racionalidad limitada lo que lo llevó a este campo naciente.

Simon también se convertiría en una figura destacada en el desarrollo temprano de la teoría de la complejidad, particularmente de la teoría de la complejidad jerárquica (Simon 1962), aunque solo hizo un vínculo indirecto entre esto y la racionalidad acotada. Sin embargo, los teóricos de la complejidad modernos están mucho más dispuestos a ver un vínculo estrecho y directo entre la complejidad de un tipo u otro y la racionalidad limitada y, por lo tanto, también con la economía del comportamiento (Velupillai2019). 1 De hecho, la complejidad puede verse como una, si no la base fundamental, de por qué las personas tienen una racionalidad limitada. La complejidad se encuentra en el corazón mismo de la economía del comportamiento desde este punto de vista, y Simon trató de comprender cómo las personas deciden frente a una complejidad tan ineludible.